由汽车之家与湖南卫视联合共创的汽车行业顶级盛典——“2021汽车之家818全球汽车夜”晚会,即将于8月18日19:30盛大开幕。根据此前官宣,本次“车晚”的舞台上时代少年团、周深、刘宇宁、钟汉良等当红明星将齐聚一堂,在“头号引擎,成就完美爱擎”的主题下,配合高科技舞美场景演绎一场超高水准的汽车互动盛宴。
今年的“车晚”已是连续第三年举办,2019年与2020年的晚会均实现了电视收视与网络热议的双霸屏,2021汽车之家818全球汽车夜势必将延续前两届的超高热度,继续献上一个精彩纷呈的汽车狂欢夜,引领车娱融合的汽车营销新模式,持续深化车圈第一IP地位。
湖南卫视集结众星 818车晚星光熠熠
作为卫视“一哥”,湖南卫视手握顶级的文娱资源,成功打造了众多爆款综艺和大型晚会。在湖南卫视的影响力加持下,“2021汽车之家818全球汽车夜”将云集众多顶流明星,不仅有时代少年团、刘宇宁、周深等实力偶像,还有李宇春、刘宪华、李荣浩等独具创作能力的音乐才子,他们将共同打造星光璀璨的“车晚”舞台。
操刀本次晚会的是湖南卫视金牌制作团队——徐晴工作室,曾打造过《怦然再心动》、《声临其境》等多个爆款原创综艺和众多类型的优质晚会。本次晚会的环节设置及视觉呈现也都实现了创新升级,以赛博朋克风炫目舞美带来极致感官体验,并通过平凡故事传递动人的真挚情感。
此外,今年“车晚”更有人气主持人加盟掌控全场气氛,汪涵、钱枫、大张伟、沈梦辰、梁田5位名嘴将共同组成主持天团,无比熟悉的面孔与主持风格将无限拉近与观众们的距离,让观众期待满满。
作为汽车互联网平台的领军者,汽车之家再次与湖南卫视强强联手,继续共建“车晚”,有望打造互动营销晚会新范式。继双11、618之后,汽车之家818全球汽车夜作为车圈第一IP,将问鼎营销晚会巅峰。
车娱融合“新业态” 助力产业加速发展
“2021汽车之家818全球汽车夜”是汽车之家与湖南卫视的第三度合作,首创于2019年的“车晚”模式,深度融合了汽车与娱乐两种业态,形成更强的扩散力和穿透力。明星与名车互动、不断迭代的数字工具与全新媒体形式相互配合,利用跨屏互动优势,通过直播期间释放的一元秒杀车等重磅福利,将观众引流将更多的电视观众引流到线上车展,打通汽车产业的全链路,开创了一个全新的汽车产业业态。在“车晚”的舞台上,不仅有众星带来的潮酷表演秀,还将会有7款热议车型重磅亮相,通过领先的视觉技术打造虚实结合的光影盛宴,让观众沉浸式感受汽车的魅力。
此前两届“车晚”凭借优质的内容和创新的营销模式,获得了观众和合作厂商的高度认可。来自央视索福瑞等多家调查机构数据显示,2019年汽车之家818全球汽车夜位列全国网城域主流人群收视排名同时段所有频道第一、直播实时收视欢网排名第一;2020年第二届“车晚”延续了第一届的热度,收视率在当晚夺得六网全国第一,CSM35城主流年轻人群平均收视率1.066,最高1.946,晚会整体网络播放量突破2.6亿,同时晚会期间汽车之家App互动次数高达657.7万,发放总福利高达10.63亿。
前两届车晚的成功举办,是汽车之家团队决策力、协同力、执行力全面落地的结果,实现了台网互动、品效合一,借助娱乐化的场景模式,帮助车企、经销商等合作伙伴提高营销转化,达成品效合一;实现了品牌向上,渠道下沉,以超级内容+深度互动的组合,完成车企和平台品牌新圈层的建设,将用户范围从一二线的城市青年扩大到四五线的小镇青年,并完成品牌气质年轻化的转型;同时塑造出车圈第一IP,对用户心智占领、对产业强力助推,让用户提起 818、提起车晚,就能想到汽车之家,为汽车消费市场注入一针强心剂,助力中国汽车产业蓬勃发展。
瞄准Z世代群体 创意化传递汽车文化
一直以来,湖南卫视以青春领跑的姿态,成为年轻人最喜欢的电视媒体。其节目内容紧扣频道气质,引领“品牌年轻化”的核心灵魂,同时爆款频现,在年轻群体中有着超强的号召力。
如今,18-26岁的Z世代年轻群体正逐步成为汽车的消费主力军,他们更关注产品个性化、创新化的独特元素,追求创新产品带来的美好生活体验。汽车之家与湖南卫视连续3年深度跨界合作,并力邀时代少年团等极受年轻观众欢迎的明星登上“车晚”舞台,正是瞄准了Z世代群体,携手超强年轻流量,为汽车品牌打造青春式发声。
今年“车晚”的全新主题是“头号引擎,成就完美爱擎”,将围绕5大完美爱擎主张、7轮发布、N场完美舞台大秀展开,通过诠释汽车与人之间的多种情感关联,全景展示当代中国汽车产业的先进发展成果,为观众带来沉浸式和极具未来感的光影视听体验,同时满足Z世代群体对个性化、科技感和情感沟通的需求。
值得关注的是,本次晚会上汽车之家将携手长安汽车、广汽本田、上汽通用别克、广汽传祺、东风日产、沃尔沃汽车、吉利汽车7家主机厂,重磅亮相7款车型,通过炫酷的舞美设计、更燃更潮的视觉效果呈现汽车魅力,把观众带入与车共生的情感之中,与广大观众形成灵魂共振,将汽车文化触达至各大圈层。
让节目跨界、让营销破圈,汽车之家首创的“车晚”模式打破传统思维方式,通过三年时间的匠心打造,创造了车娱融合的全新产业业态,成为引领汽车营销创新的头号引擎。从传统到创新、从汽车到娱乐、从大屏到小屏,汽车之家与湖南卫视的深度合作再度升级了汽车营销新模式,带动行业内各企业、厂商尝试跨界融合,进入加速创新的发展新阶段,为汽车行业发展带来新的势能。
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