自2020年新冠疫情爆发以来,全球经济仿佛被按下暂停键,随之而来是漫长的恢复期与适应期,人们也开始反思当下的生活,对健康议题展现出前所未有的关注。其实从2019年6月开始,国家卫健委便制定有《健康中国行动(2019年-2030年)》发展战略,提出开展15个重大专项行动,旨在提高全民健康水平。健康问题关乎每一个人的生存,而这其中也蕴含着极大的机遇。

在这样的背景下,国内知名燕麦品牌西麦以一场声势浩大的品牌战略发布会,高调宣布开启燕麦全产业链联盟战略,正式发布西麦品牌新形象,为全民带来好燕麦。

以“好燕麦,吃西麦”为主题的品牌战略发布会上,在国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠、中国食品工业协会杂粮产业工作委员会秘书长胡新中、燕麦育种专家、农场主、谷物创新中心、西麦各级经销商以及全国各地媒体的见证下,西麦获得了“全球第一的中国燕麦谷物品牌”的市场声明 (数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,按 2019 年度零售额计,燕麦谷物定义为以燕麦为主要成分的谷物产品, 调研范围覆盖全球 99 个国家和地区,于 2020 年 9 月完成调研) 。

在冷食燕麦方面,2019年与2020年,我国冷食燕麦销售额同比增长分别为188%与134%,2020年市场容量为2018年的6.7倍。从2020年4月开始至2021年1月,西麦在冷食休闲谷物燕麦市场中份额最高达到17.4%,不到一年时间就成为现代通路冷食休闲谷物燕麦品牌第一名,并且与第二名拉开了悬殊的距离。业内人士纷纷表示,西麦“第一”的成绩着实亮眼,让业内不服都不行。

从发布会上了解到,西麦获得多个“第一”的背后,是其对打造燕麦全产业链的坚定信念。从田间到餐桌,西麦的燕麦全产业链10大环节全是一手掌控。在产业链上游,西麦签约全球公认的好燕麦黄金种植产区,拥有得天独厚的自然资源。严格遵照国际化的标准,从种子开始,依据国家育种计划,优选中澳燕麦育种专家培育的专属品种,每道工序,每个环节,粒粒精选。从撒下种子的那一刻,严格按照GB/T 19630和农业部绿色体系标准规范种植,有机产品做到0激素、0化学合成化肥与农药。并在供应管理上实行全球长期战略合作联盟,共享“公司+基地+农户”信息资源。切实做到让每位消费者都能享受到来自好产地的好燕麦。

此外,产业链中游的优势集中于技术工艺上,西麦一直积极与国际接轨。2018年,西麦与瑞士布勒公司达成战略合作,在河北定兴工厂投入国际领先的冷食燕麦生产线。瑞士布勒公司是一家有着160年历史的企业,拥有世界先进工艺技术,为西麦输送了航空母舰级别的生产线,进一步助力西麦战略升级和产品创新。此外,分品种精准存放的自动化仓储技术、10万级GMP净化车间、全自动精准计量绿色环保包装技术,以及严于BRC国际食品安全全球标准的全程检验管控,让“好燕麦,吃西麦”不再只是一句口号,而是依靠全产业链的实力和自信。

在产业链下游,西麦做到产品溯源,有机燕麦一包一码,全程透明可追溯,让消费者有据可查吃得放心。售后还会有西麦燕麦大使制定燕麦膳食方案,让每一位消费者吃得更贴心。西麦以中国燕麦全产业链上市企业的绝对优势领跑燕麦行业,为消费者的食品安全与健康营养保驾护航。

对此,国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠在发布会上发表“燕麦产业链全,吃得才安全”的观点。任长忠表示我国燕麦产业发展在提升民族产业竞争力、低碳经济绿色发展、满足社会健康饮食消费、助力精准脱贫振兴乡村发展、一带一路打通国际市场方面都承担着重要的责任,西麦燕麦全产业链的启动势必会带动整个行业朝着健康、品质方向快速发展,高度肯定了西麦对中国燕麦产业发展的积极推动作用。

可见,获得市场的认可,产品的质量和安全是至关重要的作用。只要以消费者健康品质为核心,通过全产业链实实在在带来好燕麦,就算没有过多的营销噱头,大家也愿意将西麦放在首选的位置上。

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