中国(国际)冰雪旅游峰会邀请国内外百余家媒体参会，包括汤森路透、路透社等境外媒体，同时运用“旅游+直播”手段，由新浪独家全网视频直播，由喜马拉雅独家音频直播，今日头条手机客户端在全国各大核心城市对峰会进行预热曝光。
由哈尔滨市政府主办的第33届中国·哈尔滨国际冰雪节开幕式、世界城市冰雪旅游合作组织筹建大会也分别在4日和5日举行。哈尔滨国际冰雪节历经多年打磨，如今已成为世界最大的冰雪嘉年华。“两会一节”同时开幕，实现强强联合，突出规模效应，也成为今冬黑龙江省冰雪旅游“请进来”营销的标志性大事件。
聚焦冰雪旅游产品升级，发布“北国冰雪”国际旅游品牌
为更好推进冰雪旅游市场发展、搭建冰雪旅游交流合作平台，2015年年末，黑龙江省旅游委发起主办首届中国(国际)冰雪旅游峰会，同时成立中国冰雪旅游推广联盟，引起行业瞩目。
第二届中国(国际)冰雪峰会继续聚焦冰雪主题，全面展示中国冰雪旅游资源和冰雪旅游产业发展成就，搭建冰雪观光、冰雪运动、冰雪娱乐、冰雪艺术、冰雪民俗、冰雪度假等领域的交流合作，共同促进冰雪旅游的创新发展。此次峰会设置冰雪联盟主题推介、黑龙江冰雪旅游推介、境外冰雪旅游城市推介、冰雪联盟百项冰雪活动发布、北国冰雪LOGO及产品发布、专家主题发言、冰雪旅游大数据报告发布等环节，邀请国内外权威专家学者、企业代表从多个角度深入探讨“如何让冰天雪地变金山银山”。为了更好地展现本次峰会的冰雪氛围，会议期间还进行了《雪之梦》节目表演。这是一部描写哈尔滨冰雪的原创作品，由第29届哈尔滨太阳岛国际雪雕艺术博览会形象大使，2010年荷兰好声音第一名获得者，男高音歌唱家马丁·赫肯斯，和青年男高音歌唱家于洋共同领唱，东北农业大学艺术学院学生合唱团进行合唱。
峰会上，中国冰雪旅游推广联盟发布了“北国冰雪”品牌LOGO和精品线路，并吸纳新疆旅游局作为新成员入盟。该联盟是经国家旅游局审定同意，我国第一个由省级旅游管理机构发起成立的冰雪旅游营销联合体，被誉为“中国冰雪旅游国家队”，目前正式成员单位包括黑龙江、北京、吉林、辽宁、河北、内蒙古、新疆等省市自治区旅游局(委)。受国家旅游局委托，中国冰雪旅游推广联盟承担“中国十大国际旅游品牌”之一“北国冰雪”旅游品牌和精品线路打造，代表中国冰雪旅游走出去。
立足多元化冰雪资源，黑龙江打造“冰雪之冠”
黑龙江作为中国冰雪旅游推广联盟理事长单位，在推动中国冰雪国内外发展方面起到主战场和排头兵的作用。
近年来，黑龙江省积极贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的重要讲话精神，推动实现习总书记“带动3亿民众参与冰雪运动”的目标，把发展冰雪经济作为推动振兴发展的战略举措来抓，开发高质量、多样化的冰雪旅游产品，推动冰雪旅游经济做大做强、扩量升级，逐渐在全国叫响了“冰雪之冠•畅爽龙江”品牌，为龙江振兴发展注入新的动力。2016年同程旅游对外发布了《2017春节旅游消费趋势报告》，报告显示，在2017年春节期间最热门的十个目的地中，黑龙江省的哈尔滨、牡丹江、亚布力位列其中，黑龙江省也成为春节5大热门省份之一，排在第二位。
今年冬季，黑龙江产品重组升级重点推出“冰雪之冠·大美雪乡”、“冰雪之冠·鹤舞雪原”、“冰雪之冠·秘境冰湖”、“冰雪之冠·冰雪森林”、“冰雪之冠·北极圣诞”等5条精品核心线路，并在全国五省市举办了“冰雪之冠·畅爽龙江”国内外产品推介会，举办了“奇妙的雪球大战”等一系列丰富多彩的冰雪创意活动，激发了广大游客和本地居民对冰雪旅游的热情，掀起了黑龙江乃至全国冬季冰雪旅游新热潮。
值得一提的是今年12月，黑龙江省人大常委会审议决定，把每年的12月20日设立为“黑龙江省全民冰雪活动日”。今冬全省推出至少400项冰雪文化、旅游、体育等活动，推出了80余项旅游惠民措施，开展了“奇妙的冰雪之冠”大型冰雪直播秀、“全国核心客源地交通广播宣传”、与美团合作推出“黑龙江冰雪狂欢折扣月”等营销活动，直达国内客源地人群，增强黑龙江冰雪旅游吸引力和覆盖率。
黑龙江省旅游委主任锡东光表示：黑龙江以整合联合为原则，以“更强大、更务实、更互动”为目标，不断丰富峰会内容，提升峰会影响力，打造高度聚焦的行业标志性论坛，进一步提升黑龙江冰雪旅游品牌，促进冰雪旅游产业交流合作，不断创新冰雪旅游发展模式，推动中国冰雪文化、冰雪产业和冰雪旅游品牌迈向更高水平，开启中国冰雪旅游发展新时代。
大数据会说话，描绘冰雪旅游市场蓝图
峰会上，中国冰雪旅游推广联盟联合国内领先的大数据机构人民网舆情监测室和TalkingData移动数据研究中心，共同发布了关于中国冰雪旅游相关的专项研究成果。
由人民网舆情监测室和中国冰雪旅游推广联盟联合发布的《2016中国冰雪旅游竞争力大数据报告》显示，冰雪旅游已成为旅游行业及区域经济发展的新兴驱动力。哈尔滨、长春、张家口、沈阳、呼伦贝尔、乌鲁木齐、吉林、牡丹江、伊春、延庆入围“2016中国十大冰雪旅游城市级目的地”。哈尔滨国际冰雪节、长春净月潭瓦萨国际滑雪节、内蒙古“冰雪天路”探寻之旅等活动入围“2016中国十大冰雪旅游营销事件”。
由TalkingData移动数据研究中心和中国冰雪旅游推广联盟联合发布的《2016中国冰雪旅游游客大数据报告》精准描绘了全国冰雪游客的人群特征和消费行为。报告显示：从人群特征来看，中国冰雪旅游以年轻人群为主，80后90后以下人群合计占比超75%，他们是典型互联网族群，具有前卫消费意识、追求品质生活。在客源地方面，北京游客更酷爱冰雪艺术，喜欢去冰雪大世界;而上海游客偏爱滑雪运动，青睐去亚布力滑雪;广东等南方游客普遍对冰雪具有深厚情结，有着玩冰玩雪的强烈意愿。
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