美赞臣引入殿堂级产品安敏健LGG引特配市场高度关注

2018-05-10 10:07:13 太平洋财富网

奶粉新政全面实施以来，巨头间对市场话语权的争夺筹码更加聚焦在品牌和科研实力上。4月22日，记者从中国婴幼儿牛奶蛋白过敏临床前沿高峰论坛上获悉，全球婴幼儿营养专家美赞臣从美国引进拥有75年历史的殿堂级特配产品安敏健LGG，其酪蛋白深度水解技术经临床验证极有助于治疗婴幼儿牛奶蛋白过敏。该产品拥有全球婴儿牛奶蛋白过敏市场绝对领先优势，无疑将极大丰富和提升中国特配市场产品线。

美赞臣将拥有75年历史的安敏健引入中国，盛大揭幕。

牛奶蛋白过敏治疗模式将从回避过敏原升级为诱导口服耐受

据中国疾病预防控制中心妇幼保健中心发起的《中国城市婴幼儿过敏流行病学调查》的统计数据，2岁以下家长自报曾发生或正在发生过敏性疾病症状的婴幼儿比例高达40.9%，其中，婴幼儿最常接触和食用的牛奶引发的牛奶蛋白过敏在过敏性疾病中排名第一。

美、英、法和澳大利亚婴幼儿牛奶蛋白过敏发生率分别为2.5%，2.3%，1.1%和2.0%。在中国，牛奶蛋白过敏发生率保守估计约为3.5%，且有上升趋势。牛奶蛋白过敏除了会表现为红疹等皮肤症状以及呕吐、腹泻等胃肠道症状，严重的可导致婴幼儿生长发育迟缓、贫血和低蛋白血症。牛奶蛋白过敏患儿在婴幼儿时期如不经有效医治，成年后患哮喘，过敏性鼻炎和湿疹的风险会比一般人高出很多，影响身体健康和生活质量。

安敏健是一个拥有75年光荣历史的产品，不仅可以48小时候内快速缓解婴幼儿牛奶过敏症状，在二战时期，安敏健配方甚至被用于伤员胃肠道快速康复和营养支持，迄今已有75份篇专业研究论文相继对安敏健进行了持续研究。安敏健LGG的出现可使中国现有牛奶蛋白过敏治疗模式迎来一个巨大的提升和改变。目前国内市场上的牛奶蛋白过敏产品多采用氨基酸或乳清蛋白水解技术，但美赞臣籍百年科研实力推出的安敏健LGG，采用酪蛋白水解技术，不仅不易触发过敏反应，且可帮助过敏婴儿适应牛奶蛋白，成为国内首个酪蛋白深度水解配方产品。通俗地说，患儿通过极少量摄入水解产生的牛奶蛋白，帮助免疫系统成熟，建立口服耐受性，最终成功脱敏。经欧美临床验证，近八成食用安敏健LGG的患儿经有效膳食管理后可以吃上奶油蛋糕和饼干，这对于中国牛奶蛋白过敏患儿家长来说，以前几乎是不可想象的。

美赞臣大中华区CEO睿恩达在安敏健LGG发布会上激情演讲。

中国特配市场将持续增长，牛奶蛋白过敏产品预期增速最快

“快速缓解症状，加快摆脱过敏”安敏健LGG提供的解决方案显然打动了特殊消费者群体。记者了解到，该产品刚上市，一位成都妈妈就在宝宝店一次选购了6罐，她告诉店员：“孩子从小对牛奶蛋白过敏，将来如果一直不能喝牛奶怎么办？不能喝牛奶难以补钙将来会不会长不高了？只要有治疗的希望我们都要给他试一试。”其实，这位安敏健LGG消费者的心态，折射出的是中国巨大的特配市场需求。

根据尼尔森统计数据预测，近年，中国特配产品市场销售持续增长，其中牛奶蛋白过敏市场从2015到2021年预计增长125%，年复合增长率将达到20%。目前牛奶蛋白过敏市场容量约为12亿人民币，到2021年有望达到22亿人民币。2016年，全球牛奶蛋白过敏市场的调查数据显示安敏健LGG的市场份额达到了45.4%，居欧美牛奶蛋白过敏市场领先位置。2018年，美赞臣终有机会将安敏健LGG正式引入中国市场，无疑将对市场现有牛奶蛋白过敏特配产品格局产生影响。美赞臣大中华区CEO睿恩达对此持乐观态度：“我们完全有理由相信，安敏健LGG进入中国后可以成为中国牛奶蛋白过敏市场的领导品牌和家长们的第一选择。”

在发布会展台上的安敏健LGG。

特殊医学用途配方食品将成新蓝海，品牌是市场竞争核心要素

在《“健康中国2030”规划纲要》明确提出：“实施健康儿童计划，加强儿童早期发展，加强儿科建设，加大儿童重点疾病防治力度……”。2018年，我国将深入实施“健康中国”战略，推进实施“食品安全”战略。在这两大战略的指引下，中国特殊食品行业进入发展快车道，将成为健康产业的大蓝海。

作为世界上特殊食品消费最大的潜在市场之一，中国特殊食品生产和消费的快速发展将吸引越来越多的国内外企业参与竞争。中国营养保健食品协会秘书长刘学聪曾表示：“《国民营养计划（2016-2030）》的实施，为特殊食品产业勾画发展蓝图。未来品牌是企业参与市场竞争的核心要素资源。”作为全球领先的婴幼儿营养品专家，美赞臣凭借雄厚的科研实力和品种繁多的特殊医学配方产品已经被欧美专业人士公认为专业领导品牌，具有绝对的市场影响力。此番美赞臣公司终于成功将具有75年历史的深度水解配方产品安敏健带到了中国市场，将使中国数百万牛奶蛋白过敏患儿及家长获益，同时还将助力中国儿科界对牛奶蛋白过敏临床研究科研发展。